PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL BARU HONDA BRIO
Isi Artikel Utama
Abstrak
Mobil merupakan salah satu penopang seseorang untuk menunjang segala mobilitas. Penelitian ini bertujuan untuk menguji citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil baru. Dengan jumlah penduduk pengguna honda brio di wilayah surakarta. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara acak. Pengumpulan data menggunakan analisis data kuantitatif dengan tujuan untuk menguji pengaruh variabel citra merek, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil baru honda brio. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Manfaat penelitian ini dapat dijadikan referensi dalam melakukan penelitian selanjutnya dan meningkatkan penjualan produk.
Rincian Artikel
Referensi
Abdillah, O. D., Arifin , R., & Rahman, F. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, Promosi Dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Pada Sorum Rudi Mobil Malang (Studi Kasus Pada Konsumen Sorum Rudi Mobil Malang). 109- 123.
Aditi, B., & Hermansyur, H. (2018). Pengaruh Atribut Produk, Kualitas Produk dan Promosi, Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda Di Kota Medan. Vol 19 No. 1, 2018, 64-72.
Hutagalung, C. D., Nastiti, H., & Yuliniar. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Suzuki Carry Di Provinsi Jawa Barat Saat Pandemi Covid-19. Volume 2, 2021, 1660-1674.
Istiyanto, B., & Nugroho, L. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta). Vol 12, No 1 April 2017, 1-8.
Karnowati, N. B., & Handayani, E. (2021). Emotial Branding Pembelian Sepeda Lipat Di Era Covid-19. Volume 16 Nomor 1. 2021, 1-13.
Mamahit, P., Soegoto, A. S., & Tumbuan, W. A. (2015). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota All New Yaris Pada Pt. Hasjrat Abadi Manado. Volume 15 No. 05 Tahun 2015, 777- 787.
Nasution, A. A. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Desain Produk, Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Xpander (Studi Kasus Pt. Nusantara Berlian Motor Medan). Vol. 4 No. 3 Agustus 2020, 158-166.
Rasyid, H. A., & Indah, A. T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Vol. XVI No. 1 Maret 2018, 39-49.
Ridwayanti, I., Widiana, M. E., & KN, R. (2021). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki di United Motors Centre (UMC) Waru Sidoarjo. Volume 1 Nomor 2 November 2021, 324-329.
Rimayang Anggun Laras Prastianty Ramli, & Rudi Yanto Batara Silalahi. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Tingkat Penjualan Mobil Toyota Yaris Di Wilayah Batam. Volume 7 No. 1 Tahun 2020, 43-52.
Rizqullah, M. A., & Budiono, M.Sc, D. (2020). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Cbr 250rr (Studi Kasus Komunitas Motor Honda Cbr Di Jakarta Pusat). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia – Tahun 2020, 1-22.
Sabar, D. R., Mananeke, L., & Lumanauw, B. (2020). pengaruh ekuitas merek, atribut produk dan direct marketing terhadap keputusan pembelian mobil toyota pada pt hasjrat abadi manado tendean. Vol.8 No.1 Januari 2020, 185 - 193.
Setiawan, W., & Sugiharto M.M, D. (2014). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Tipe G Di Surabaya. Vol2,No 1 (2014).
Wajongkere , R., Tampi, J., & Tamengkel , L. (2020). Brand Image Mobil Daihatsu Sigra terhadap Keputusan Pembelian di PT. Astra International Tbk. Daihatsu Malalayang. Vol. 1 No. 5, 2020, 441-445.