KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU SAPI SEGAR DI KABUPATEN KOTA BOYOLALI DITINJAU DARI BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK DENGAN PROMOSI SEBAGAI VARIABEL MODERATING

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh secara simultan dan parsial keputusan pembelian ditinjau dari brand image, kualaitas produk dan dimoderasi oleh promosi pada Susu Sapi Segar di Kabupaten Kota Boyolali. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasinya adalah semua pelanggan Susu Sapi Segar di Kabupaten Kota Boyolali. Jumlah sampel digunakan dengan pedoman Sugiyono yang berjumlah 100 responden, pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa uji t brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Susu Sapi Segar di Kabupaten Kota Boyolali, kualitas produk berpengaruh secara parsial berpengaruh negatif tapi secara simultan berpengaruh positif Susu Sapi Segar di Kabupaten Kota Boyolali.