KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI HEALTHY LIFESTYLE, USABILITY, DAN PRODUCT QUALITY PADA PRODUK SUSU BEAR BRAND

Abstrak

Di era modern masyarakat banyak memiliki aktivitas yang padat sehingga terkadang lupa akan kesehatannya, maka dari itu masyarakat harus jeli dalam memilih produk berkualitas dan memiliki nutrisi yang baik seperti susu bear brand yang memiliki berbagai manfaat yang baik bagi kesehatan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh healthy lifestyle, usability, dan product quality terhadap keputusan pembelian produk susu Bear Brand di Surakarta. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen Susu Bear Brand di Surakarta yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk Susu Bear Brand. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, sampel yang dihasilkan sejumlah 100 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu data kuesioner dari 100 responden susu Bear Brand di Surakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa healthy lifestyle berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu Bear Brand di Surakarta, usability berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu Bear Brand di Surakarta, product quality berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu Bear Brand di Surakarta.