PENGARUH STORE ATMOSPHERE, FASILITAS, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SASINO COFFEE WONOGIRI

Abstrak

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel store atmosphere, fasilitas,
dan inovasi produk terhadap keputusan ipembelian di Sasino Coffee Wonogiri.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif, dengan purposive sampling
sebagai teknik pengambilan sampling. Observasi serta kuesioner merupakan teknik
pengumpulanidata. Populasi dalam penelitian ini tak terbatas, denganimenggunakani
sampel yangiberjumlah 100 orang responden. Teknik analisis yang digunakan adalah uji
instrumen, uji analisis linier berganda dan uji hipotesa dengan menggunakan uji t dan
uji f. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Store Atmosphere, Fasilitas, dani
Inovasi Produk berpengaruhisignifikan terhadap Keputusan Pembelianiserta variabel
Storei Atmosphere, Fasilitas dan Inovasi Produk berpengaruh positif terhadapi
keputusan pembelian di Sasino Coffee Wonogiri. Dengan melihat koefisien determinasi
dan model regresi supaya menunjukkan hasil yang signifikaniterhadap keputusani
pembelian.
Kata kunci: store atmophere, fasilitas, inovasi produk, keputusan pembeliana